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为什么反感微信投票意义在哪

2017年10月09日 来源:vote188钻石投票平台 浏览数:


长话短说,直接主题,一向简单粗暴,就如同有人问我为啥看不到你做投票类的运营手段,我的回答从来只有简单的一句“任何以涨粉为目的投票都是他妈耍流氓”。直到我的boss问我一句“那你能和我说说为什么你觉得这种方式不好么?为了自己愿意参与的事情而付出代价,难道不对么?就算你说的道德绑架或者人情绑架,归根结底也是你愿意参与。再说了你网站举办活动,你不得让用户注册么?也算是付出代价,获得收获……省略好多字,大约几百吧……”

于是,我以库布里克凝视的定格感,听完了boss的理由,并约好了要把我的思路梳理清楚,说清楚我判断的依据和理由。

但在当时,我语塞了,是的,我语塞了,因为我一只把“公众号关注投票(公众号的出口就是朋友圈,这样替代称谓我觉得应该可以,如果你不认可,那就潜意识里等效替换,反正我说的是一回事)”这种行为视做与微博转发抽奖、朋友圈集赞和安装软件捆绑下载插件等行为视为同一类东西,而从未深入的思考,我的判断到底对不对,到底是不是我根据自己的喜好而一家断言,所以,我回来潜心思考,找资料,看文章,想给自己点答案,但似乎,我失算了~所有的回答基本上都是从道德上说不该人情绑架,而非这种行为本身即“公众号投票”的行为是否有意义。

微博转发抽奖,本身作为微博面向用户提供的一项功能,现在存在并且依然很多人在用,存在即合理,剩下的只是用户是否具有判断力,判断一个转发源的可信度。转发换取抽奖机会,很公平,我的讨厌感大概是源于我讨厌自己的屏幕充斥着各种转发吧,是我没屏蔽的过失,我有罪。与“投票”的相同点是都属于信息的分发与消费,不同点是这个影响可以功能性屏蔽,眼不见心不烦。

朋友圈集赞,曾经火极一时的影响方式,集赞,截图,抽奖,但是后来骗子太多,加上影响十分恶劣,微信干掉了这种行为,很棒。请让我相信微信的判断是正确的。与“投票”的相同点很多,无法人为消除,妈蛋就是私聊你让你去点赞的甚至短信电话,你告诉我我怎么消除,除非翻脸不认人,但是代价未免太大。不同点是信源不可信,因为点赞的只是一条状态,而不是基于公众号为了产生选择结果的功能,所以被干掉,不冤枉。


安装软件捆绑下载插件,我很庆幸我每次都是自定义安装,出问题手动解决,相反大量妹子的电脑,实在是惨不忍睹啊,垃圾软件图标都要挤到屏幕外面了。最近好多了,很少再有敢后台安装了,而且会给你选项让你解除捆绑,虽然会有很萌的各种形象出来泪眼汪汪的望着你,问你一句要卸载么?然后默认选项是不卸载。Hehe,都已经是婊了还在我这装可怜,滚~直接卸载,原因界面红叉,再见。与“投票”的相同点,有一定的强制性,比如强制关注,不关注不让投票,对于这一点,我不说话,毕竟运营的工作就是吸引人气,找到新用户,而且作为平台负责人,你也可以选择不需要关注即可投票,看起来,是很公平的,只是会不会有人选以及有多少人选择就另当别论了。

附录一个,投票绑定下载APP,阅读原文下载页,下载后登陆或游客即可投票。这种方式是因为微信的投票描述功能实在是太他妈的,我不说话了,上图。





看看这容量,基本表示你得把你的被投票对象写在正文里,而一般来说,被人不情不愿的拉过来,肯定是直接拖到最底下,根据关键字选完跑路了就,谁他妈还看具体的介绍啊,都在上面呢,本来刷微信就是消遣,还让我认认真真读一堆和我没半毛钱关系的内容,我又不是真的闲的没事儿干。所以相对来说这种形式是基于APP本身的功能或者价值,有可能是靠本身的兴趣与服务来留住用户,大那是微信公众号,生产内容为主,营销推广为主,我实在没看到这种刷投票的有几个是负责靠谱的,至少对于被拉来的大多数人来说算是垃圾信息,在我的朋友中,我了解到的就是熬过截止日期,取关。我没时间做统计,权且相信一次自己的经验判断吧。


三个类比思考加上一个附录说明,回到我的出发点,一个有原则的产品运营是否应该运用“关注投票”的方式为公号吸引粉丝,微信朋友圈投票的意义何在?


我先说发起投票的目的:

1.       作为某一特定人群的意向展示,选出某些备选结果中的一个或几个;

2.       让某一信息为特定人群所关注,达成某一宣传目的或传播结果;

3.       涨粉+营销手段,苦逼运营的必备工作。


我的质疑点一:人情消费能够坚持多久?

自我解答:看开了的人们已经把淘宝的刷票链接存为表情了,至少那些敢于发清理微信好友的人是不在乎那些一面之缘的朋友了,至于亲朋好友,帮忙充点钱刷票算了,反正也不贵。


我的质疑点二:为了涨粉失去口碑是否值得?

自我解答:强制关注投票,当面投完,背后骂主办方傻逼的事儿,不少吧。但是作为运营,小的团队用有针对性的投票吸引第一批种子用户是可以的,继续跟进服务,稳住用户,不断的巩固口碑与用户粘性,毕竟吸引用户的至少该是功能、服务、口碑、设计等等中的一种或几种,但绝不是投票。那么是不是大的团队就可以稍微放纵点了呢?口碑折了就什么都折了。总给我手机推送消息的让我觉得烦躁的,要么退订要么干掉,而我相信绝不是我一个人这么干。可是话说回来来,需要关注觉得膈应人,不需要关注等于刺激刷票,真是蛋疼的矛盾体啊。


我的质疑点三:凡是比赛皆可投票?

自我解答:我认为并不是,毕竟不是什么都能投票的,像是小范围的那种“夜店公主投票”“校园歌手投票”这个那个的,咱们先不说,我要说的是这种:“中国XX品牌”“最美景点”甚至是基于各种人物的投票“交警”“职工”“XX代表”,基于某些物的还好说,毕竟是在那里放着,你喜欢不喜欢它就在那里,也不会有点什么反应,但是基于人的呢?除了拼人脉之外还有啥别的么?主办方常常聊以慰藉的就是“人脉”也是能力的一部分见证。但是,主办方真的参考其他的指标了么?允许我存疑。毕竟相信大多数的运营讨论的是这个投票能带来多少粉丝,而不是这个投票的展示环节能给被选人带来怎么样的展示,哦对了,如果有展示环节的话,萌娃晒照神马的的真心让我无语无语的。


我的质疑点四:投票的门槛在哪里?关注才能投票是否算一个投票门槛?

自我解答:每一个投票都该有一个投票的预设主体,那么微信公号上的投票主体是谁?默认投票人群是微信所有用户吧,毕竟唯一的投票门槛只是需要关注,额……如果是否有移动网络算另一个的话,当我没说。用户永远无法知道和自己一起投票的都有谁?这个基数有多大,至少大多数发起投票的人都无法给出数量吧,谁知道那些爸爸妈妈爷爷奶奶七大姑八大姨们会拉来多少亲朋好友刷上一波,还是假定不去淘宝刷票的情况。再这样的情况下,投票除了作为人气的一种见证外,还有多少意义,但是现在又有多少投票是不关联结果的,我确实不知道,但在我看到的范围内,太少太少。


我的总结——投票前先问自己四个问题:

1.       首先判断你要运营的事件是否需要投票?

2.       如果值得投票,那么是否需要关注才能投票?

3.       投票的结果是否让人信服?

4.       如果结果让人信服,那么结果怎么使用?


如果觉得我回答跑题了,那么现在我再给你简单粗暴的总结一下微信朋友圈投票的意义:

1.       对于运营来说,最大的意义就是“涨粉”和宣传,宣传意味着名,涨粉意味着利,这两者意味着你的成功。而不是本来该有的意义——主页君与粉丝之间的一种互动手段与便捷功能。

2.       对于普通用户来说,意义就是你帮了你亲戚的一个忙,不差人情。

3.       对于你七大姑八大姨或者那些找你投票的人来说,这孩子帮我过投票,下次有这种事儿还可以找他,当年没白疼他(她),等过来回来得问问他(她)咋还不结婚呢,给他介绍个靠谱的~

所以,任何以涨粉为目的的投票都是耍流氓。


只不过你能选择只是流氓一下,然后告诉被你吸引来的粉丝其实我不流氓,我可能耐了,你看我都能上天呢,让我带你装逼带你飞吧。

或者一下子变成流氓,为了涨粉不择手段,老子就是要投票,你不拉票你就输了。

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